Мы все думали об этом. Как мы можем обсудить что-то с другом и через несколько часов увидеть рекламу в Facebook, которая рекламирует именно это?
Первая и, возможно, самая простая мысль заключается в том, что Facebook подслушивает то, что мы говорим. Он улавливает ключевые слова, а затем рекламирует продукты, связанные с тем, что мы обсуждали.
Однако правда не так проста. Начнем с азов: Ни один Facebook нас не подслушивает…
Да, он знает, о чем мы говорим, и да, его реклама ужасно персонализирована. Но причина в другом.
Ему не нужно смотреть на нас
Жестокая правда заключается в том, что Facebook не нужно творить технические чудеса, чтобы отслеживать вас. У него уже есть гораздо лучшие способы сделать это, чем подслушивать вас, — объясняет Антонио Гарсия Мартинес, автор и технический предприниматель бестселлера New York Times.
«Не всякая пугающе точная реклама кажется вам явным результатом ваших когнитивных предубеждений. Помните, что Facebook может найти вас на любом устройстве, на котором вы когда-либо регистрировались в Facebook. Он может использовать все, что розничные продавцы знают о вас, а иногда даже отслеживать ваши покупки в магазине, только за наличные.
Таким образом, вы можете заявить, что Facebook, должно быть, подслушал вчера ваш частный разговор о свадьбе друга, а затем показал вам рекламу свадебного костюма, и вы не искали в Google что-то, связанное со свадьбой, в течение многих лет.
Как постоянно попадает συνέχεια?
Но есть десятки других точек данных, которые система имеет для вас, чтобы определить, что вы должны видеть в любой момент времени. Система не только точно знает, где вы находитесь в любое время, но и кто ваши друзья, чем они интересуются и с кем вы проводите время.
Он может отслеживать вас на всех ваших устройствах, записывать метаданные вызовов и текстовых сообщений на телефонах Android и даже отслеживать, что вы пишете что-то, что вы в конечном итоге удаляете и никогда не отправляете.
Глубоким следствием всего этого является то, что богатая «жила данных», которая постоянно собирается, может быть использована алгоритмом, чтобы фактически предсказать, что вы и ваши друзья обсуждаете, и предоставить вам рекламу, которая идеально соответствует вашим текущим потребностям.
Хотя эти рекламные алгоритмы Facebook далеко не идеальны (постарайтесь заметить, как часто вам показывают рекламу, совершенно не относящуюся к вашим интересам), сам факт того, что они настолько жутко правильны, даже иногда, является настоящим заговором.
Человеческому разуму почти невозможно понять, как работают эти сложные алгоритмы. То, как они обрабатывают огромные объемы персональных данных, чтобы решить, что сейчас самое подходящее время для показа той или иной рекламы, вероятно, находится за пределами понимания даже инженеров, разрабатывающих алгоритмы.
Во многих смыслах имеет смысл, что так много людей все еще верят в заговор с микрофоном. Намного легче понять, как Facebook представил вам эту пророческую рекламу, если представить, что он просто подслушал ваш вчерашний разговор с друзьями.
Но, как и со многими вещами в жизни, правда оказывается намного сложнее и гораздо более тревожной.
Источник: in.gr