Глобальное безумие? "Дешевое" безумие? Тенденция, меняющая баланс?
Как ни назови, одно можно сказать наверняка: миллениалы и постмиллениалы застряли в китайской компании Shein, абсолютно ничего о ней не зная.
В то время как средства массовой информации описывают это как будущее электронной коммерции, другие рассказывают о безумии, вызванном социальными сетями, и, конечно же, больше всего сосредотачиваются на своих доходах, которые выходят за рамки многих известных сетей одежды, которые есть у всех нас по соседству.
Shein — китайский онлайн-ритейлер или, как его еще называют, TikTok индустрии одежды стоимостью 1,5 триллиона долларов.
Это одна из двух китайских компаний (принадлежащих TikTok и ByteDance), которые привлекли 100 миллиардов долларов и более.
Как и TikTok, Shein — одержимость поколения Z, но он настолько «непрозрачный», что даже поддерживаемые США инвестиционные фонды, такие как Tiger Global и General Atlantic, ничего о нем не рассказывают.
Как ей удалось стать крупнейшей онлайн-компанией моды в мире
По данным Euromonitor, сейчас Shein является крупнейшей онлайн-компанией моды в мире.
Основных причин его первенства две:
Он бьет рекорды по времени производства, выпуская в среднем 3.000 новых стилей за одну неделю и имеет значительно более низкие цены, чем его конкуренты.
По словам экономиста Шенг Лу из Университета Делавэра, в прошлом году Шеин предложил в Америке 1,3 миллиона новых стилей, в то время как известные бренды предложили около 30.000 XNUMX.
Также после исследований пришел к выводу, что цены Шеина были на 40-60% дешевле.
«Это сочетание неограниченного разнообразия и низких цен лежит в основе его бизнес-модели», — сказал исследователь.
Фактически, в 2020 году его выручка превысила 10 миллиардов долларов, в то время как его онлайн-конкуренты достигли 4,4 миллиарда долларов и 2,4 миллиарда долларов.
Однако с тех пор китайская компания продолжает бить все рекорды.
Годовой объем продаж 20 миллиардов. долларов
В октябре Morgan Stanley предсказал, что Shein может стать крупнейшим в мире ритейлером одежды в этом году с годовым объемом продаж в 20 миллиардов долларов.
Очевидно, что этот оборот вовсе не ничтожен для компании, возникшей из ниоткуда десятилетие назад.
Американские СМИ подчеркивают, что компания настаивает на том, чтобы не публиковать финансовые данные, поэтому рентабельность держится в секрете.
Словом, Shein — это компания, которую все знают, но в то же время ничего не знают.
Мало что мы знаем о Шеине
Данные, представленные Bloomberg и Business Insider, доказывают, что компания очень изолирована.
Основана в 2008 году Крисом Сюй, который специализируется на маркетинге и поисковой оптимизации. Он начал продавать свадебные платья онлайн. В 2012 году он превратился в женскую одежду, а позже сменил название бренда на Shein.
Меньше отходов одежды благодаря… алгоритмам
Он создает продукцию небольшими партиями (около 100 штук) и увеличивает производство только при наличии большого спроса, который выявляет с помощью алгоритмов, сканирующих трафик на сайте.
Некоторые из его политик стали известны, но не все.
По данным Bloomberg, все производители компании должны находиться на расстоянии не более пяти часов езды от ее центра снабжения в Гуанчжоу, Китай.
Они также должны быть в состоянии завершить процесс проектирования и производства всего за 10 дней.
Что остается секретом за семью печатями
В любом случае, приведенной выше информации недостаточно для миллиардной компании. В то же время его конкуренты требуют прозрачности транзакций и методов, которые он использует.
Например, остается неизвестным, придерживается ли он своих обязательств по устойчивому развитию, то же самое относится к условиям труда на его заводах и поставкам сырья.
Наконец, The Economist не скрывает, что сбор его данных, особенно о молодых покупателях, в будущем может вызвать беспокойство на Западе.
Источники: Economist, Bloomberg, Vox, Business Insider.