Об этом свидетельствует, в частности, исследование TMT Predictions 2012, в котором одиннадцатый год подряд публикуются Deloitte и предусматривает увеличение продаж смартфонов, ограничение предоставления безлимитного использования Интернета, возможность смотреть телевизор даже в дороге, преобладание онлайн-рекламы, а также повышенный спрос на новые технологические продукты.
В этом исследовании анализируются тенденции в области технологий, средств массовой информации и телекоммуникаций на следующие 12-18 месяцев, при этом подчеркивается, что текущий год кажется переходным этапом с несколькими нововведениями, которым было бы полезно попытаться следовать. предприятия в этом районе будут развиваться дальше.
Основные тенденции в телекоммуникационном секторе в 2012 году:
• Продажи недорогих «смартфонов» (до 100 долларов США) впервые достигают 500 миллионов единиц.
К концу 500 года будет использоваться более 100 миллионов недорогих смартфонов (смартфонов, продаваемых менее чем за 2012 долларов), поскольку спрос на устройства с некоторыми функциями компьютера продолжает расти.
Как уже отмечалось, потребители, похоже, хотят заменить модели мобильных телефонов, которые имели только некоторые базовые функции, не будучи настолько требовательными, чтобы им требовалось то, что предлагают самые продвинутые (high-end) устройства.
• Технология NFC (Near Field Communication) и мобильные устройства.
Ожидается, что к концу 300 года количество мобильных телефонов с технологией NFC достигнет 2013 миллионов.
В NFC - передаче небольших объемов данных на очень короткие расстояния - преобладает так называемая wave & pay, то есть интеграция кредитной карты в мобильный телефон, которая дает возможность оплачивать счета и многое другое.
• Web Bybass: передача данных без подключения к Интернету.
Эта технология использовалась в прошлом с другими форматами, такими как инфракрасный порт и bluetooth, а теперь возрождается с помощью метода «Web Bybass», который обеспечивает возможность передачи данных без необходимости подключения к Интернету.
В 2012 году около 1% всех беспроводных данных будет передаваться между устройствами в обход Интернета, что вдвое больше, чем в 2011 году.
• Окончание предоставления безлимитного использования Интернета.
Deloitte прогнозирует, что в 2012 году сотням миллионов пользователей Интернета придется начать отслеживать загружаемые данные, поскольку провайдеры начнут пересматривать свои предложения по неограниченному использованию Интернета.
• Множество приложений, мало загрузок.
Ожидается, что в 2 году количество доступных приложений увеличится примерно на 2012 миллиона. Однако процент тех, за которые платят потребители, остается небольшим.
Основные тенденции в сфере МСП в 2012 году:
• Таргетированная телевизионная реклама теряет свое предназначение.
Согласно исследованию, технология постоянно совершенствуется, что позволит создавать рекламные объявления, предназначенные только для определенных телевизоров и компьютеров, в зависимости от таких характеристик, как доход или возраст зрителя.
Однако эти объявления будут составлять очень небольшой процент от общего рекламного рынка, так как инвестиции, необходимые для их разработки, остаются непомерно высокими. Даже разработка целевой видеорекламы по запросу, которая является наиболее продуктивной частью кампании этого типа, является проблематичной, поскольку общее отслеживание остается низким.
• Телепрограмма доминирует.
• Возможность смотреть телевизор на ходу благодаря DVR (цифровому видеомагнитофону).
• Новая эра интернет-рекламы.
Ожидается, что в 2012 году рынок рекламы будет расширяться во всех секторах, но в основном пространство онлайн-рекламы будет превосходить по темпам роста традиционные способы рекламы. В то время как рекламный сектор во всем мире вырастет на 5%, онлайн-реклама вырастет на 50%, достигнув оборота в 20 миллиардов долларов, поскольку компании стремятся обратиться к «цифровому миру» за своей рекламой.
• Увеличение прибыли от социальных игр.
Социальные игры - это электронные игры, в которые можно играть через Интернет. Deloitte прогнозирует, что в 2012 году рост выручки в индустрии социальных игр не превысит 20%, тогда как в период 2008-2010 годов эти доходы увеличились в двадцать раз.
Это замедление роста может заставить разработчиков социальных игр начать экспериментировать со своими бизнес-моделями.
Возможен переход к модели, которая будет содержать больше рекламы, и, по крайней мере, некоторые компании в этом районе начнут взимать плату с пользователя с момента, когда он начинает играть.
• Купоны на скидку, онлайн: благодаря инновациям они стали «знаменитостями» и теперь превратились в важный, но специализированный рынок.
По оценкам компании Deloitte, в 2012 году в международном масштабе ожидается уменьшение числа людей, которые будут регистрироваться для получения по электронной почте информационных бюллетеней с промокупонами. Точно так же оценка количества компаний, действующих в качестве посредников (компаний, которые собирают скидки у розничных продавцов и отправляют их по электронной почте).
Хотя покупка купонов через Интернет - это относительно недавно, возможно, она уже достигла зрелости. Быстрое развитие отрасли означает, что возможна потеря сотен (из тысяч) участников рынка, но это не означает, что новые компании не выйдут на рынок, особенно на развивающихся рынках.
Анализ Deloitte основных тенденций в области технологий в 2012 году
• Потребительский спрос на технологии преодолевает финансовые трудности.
Отмечается, что в 2012 году спрос на технологии вырастет за счет рекордных продаж смартфонов и планшетов и увеличения продаж всех типов ноутбуков.
• Владельцы планшетов также приобретут второе устройство.
В 5 году будет продано около 2012 миллионов планшетов людям, которые уже владеют одним из них, что принесет доход в 2 миллиарда долларов.
• Разработка проектов больших данных.
В 2009 году общая прибыль от проектов больших данных достигла всего 100 миллионов долларов.
Однако в 2012 году ожидается изменение сценария, поскольку 90% компаний, включенных в список «Fortune 500», намерены выступить с инициативой инвестировать в такие программы, которые, как ожидается, принесут доход ее ИТ-отрасли. -1 миллиарда.
«Тяжелые времена» для жесткого диска: появление нового способа хранения данных.
• XNUMXD-принтер: небольшая рентабельность.
Возможность «загружать» дизайны для чего угодно и создавать продукт на месте в ближайшие годы станет жизнеспособной практикой на различных нишевых рынках, таких как, например, биомедицина и электроинструменты для промышленного использования.
Источник: KATHIMERINI с информацией из ΑΠΕ-ΜΠΕ