Эрл Таппер родился в Нью-Гэмпшире в 1907 году. Он был бедным студентом и провел большую часть своей молодой жизни, рисуя изобретения в блокноте, согласно шоу PBS «Американский опыт».
Однако его изобретения не привели к финансовому успеху. По этой причине Таппер начал работать в индустрии пластмасс, чтобы прокормить себя, а позже и свою жену и детей. В конце концов он основал свою собственную компанию в Леоминстере, который в то время был производственным центром.
Таппер начал с производства пластикового мыла и портсигаров, но большой успех пришел после Второй мировой войны. После войны химическая компания Dupont пыталась увеличить продажи нового вещества под названием полиэтилен.
По данным BusinessInsider, полиэтилен был популярным компонентом радиолокационного оборудования во время войны. Это была «смола, которая помогла выиграть Вторую мировую войну», как сообщало Plastics News в 2007 году. Затем компания Dupont, производившая ее, превратила ее в наиболее широко используемый тип пластика, пропагандируя его использование в упаковке, игрушках и других потребительских товарах. .
К 1946 году Таппер усовершенствовал пластик для изготовления посуды. Потребовались некоторые эксперименты, но для изготовления первого набора посуды Tupperware предприниматель использовал полиэтилен. «Чудо-чашка» Таппера была запечатана, что позволило содержимому не вылиться. Они также могли вытеснять воздух перед запечатыванием, чтобы сохранить еду свежей. Таппер продавал свою посуду в универмагах и выставочном зале на Манхэттене, но продажи были медленными.
Тем временем во Флориде женщина по имени Брауни Уайз руководила компанией Patio Party. Прежде чем начать продавать посуду Tupperware, Уайз работал обозревателем советов. Проблема ее компании: посуда Tupperware была настолько новой, что большинство людей, увидев ее на полке магазина, не понимали, как она работает.
Вместо этого Уайз продавал Tupperware, показывая, как оно работает на вечеринках. Мероприятия были ориентированы на домохозяек, которые купили эту посуду, увидев ее преимущества перед стеклянными и керамическими альтернативами.
Важно отметить, что Wise также наняла некоторых из этих женщин для проведения собственных вечеринок, что представило Tupperware новым потенциальным клиентам. Tupperware была в то время одной из нескольких многоуровневых маркетинговых компаний наряду с косметической компанией Avon.
Вечеринки Tupperware
Стратегия Уайза сработала. Одна женщина, которую он нанял, продала 56 мисок за неделю. Сам Таппер в конце концов услышал об успехе Уайза. В 1951 году он нанял ее на должность вице-президента по маркетингу Tupperware.
Tupper по-прежнему сосредоточился на развитии бизнеса, в то время как Wise создал дилерскую сеть Tupperware и большую часть публичных подразделений компании. Tupperware построила свою штаб-квартиру недалеко от Орландо в 1953 году.
Таппер купил 1.300 акров земли в Киссимми, штат Флорида, к югу от Орландо, в 1953 году. По данным компании, в то время этот район был небольшим фермерским городком. На части этой земли до сих пор находится штаб-квартира компании.
В 25 году продажи Tupperware достигли 1954 миллионов долларов. На вечеринках Tupperware посетители играли в различные игры.
Моделирование также было ключевым источником дохода для женщин, работающих торговцами, многие из которых не имели никакого дохода, кроме того, что зарабатывали их мужья. Wise также провела ежегодное юбилейное мероприятие, на котором были отмечены самые продаваемые дилеры и вручены им призы, в том числе совершенно новый автомобиль.
Но Таппер завидовал тому вниманию, которое получил Уайз как публичное лицо бренда. По данным New York Times, в 1958 году он и совет директоров компании уволили ее, а позже в том же году Тэппер продала компанию сети аптек Rexall за 9 миллионов долларов.
Tupperware продолжала расти в 1960-х и 1970-х годах, достигнув новых стран, таких как Великобритания. Таппер развелся со своей женой и переехал в Коста-Рику, пытаясь избежать уплаты налогов в США.
Тем временем вечеринки Tupperware продолжались в США, Европе и других странах. В телевизионной рекламе 1961 года превозносились достоинства организации вечеринки, включая бесплатную посуду Tupperware для хозяйки и ее гостей. «Это вечеринка в стиле Tupperware, и это очень весело», — говорит рассказчик. Но в 1980-х годах срок действия патентов на продукцию Таппера начал истекать. Это позволило другим компаниям производить более дешевые версии продукции Tupperware и снизить ее продажи. В то же время больше женщин, чем когда-либо, работали полный рабочий день.
По данным Бюро статистики труда, доля женщин в рабочей силе США выросла с 34 процентов в 1950 году до 60 процентов в 2000 году. Tupperware была приобретена пищевой компанией Kraft в 1980 году. Kraft пробовала новые продукты и стратегии продаж. Но всего этого было недостаточно, чтобы изменить судьбу бренда. В итоге Kraft продала бренд в 1996 году.
Горные проблемы
Затем Tupperware попробовала новые способы привлечения потребителей: от киосков в торговых центрах до партнерских отношений с брендами и онлайн-продаж. Компания также установила партнерские отношения с другими брендами, такими как Loop, которая производит многоразовую упаковку для потребительских брендов, розничной торговли и ресторанов. В результате постепенного восстановления акции компании превысили 35 долларов за акцию в ноябре 2020 года.
Продолжение было очень трудным. Tupperware не выполнила требования Нью-Йоркской фондовой биржи, когда ранее в этом году не представила годовой отчет за 2022 год. Компания наняла финансовых консультантов для привлечения новых инвесторов, но в августе прошлого года предупредила, что отложит публикацию результатов прибыли за первый и второй кварталы, а также перенесла сроки представления квартальных отчетов на четвертый квартал 2023 года.
Замок в Фивах
Наконец, отмечается, что компания пришла в Грецию в 1964 году, а через три года начала работу фабрика Tupperware в Фивах. Однако через 56 лет свечи перестают, судя по всему, быть «греческими», точнее, речь идет о тех, которые производятся в Греции. Причина – решение американской бизнес-группы Tupperware Brands Corporation о закрытии фабрики своей дочерней компании Tupperware Hellas в сфере производства пластиковых товаров для дома в Фивах от 13 апреля, на основании информации, полученной персоналом, и увиденного светом. после первой недели марта.
Источник: Ньюмани