Coca Cola не раскрывает рецепт своего знаменитого безалкогольного напитка. Там даже не сказано, в чем заключаются новые ароматы с ограниченным сроком действия. Для Coca Cola тайна — это сущность.
В последние месяцы компания выпустила ряд странных продуктов: Coca Cola Starlight, Byte и Dreamworld. Это новые вкусы, которые доступны в течение ограниченного времени на рынке США. Но вместо того, чтобы точно сказать, что это за вкусы, Coca Cola просто описывает опыт.
«Мы взаимодействуем с людьми, — говорит CNN Селман Кареага из Coca Cola. «Они взаимодействуют с нами и пытаются угадать, что внутри».
Заставить людей говорить о своей продукции — важная маркетинговая стратегия Coca Cola, особенно если она может вызвать интерес у молодых потребителей.
В последнее время Coca Cola «действительно пытается заставить потребителей говорить» о своей продукции, отмечает Дуэйн Стэнфорд, редактор Beverage Digest. Например, когда компания представила свой новый рецепт Coca Cola Zero, она предложила покупателям решить, является ли она «лучшей Coca Cola когда-либо». И в рамках своей кампании «Что за Fanta?» компания продает загадочные вкусы Fanta в США.
https://twitter.com/CocaCola/status/1557396418507194369?ref_src=twsrc%5Etfw%7Ctwcamp%5Etweetembed%7Ctwterm%5E1557396418507194369%7Ctwgr%5E64018d4678de5ac07a0ac22ea113cd8f34f2811e%7Ctwcon%5Es1_&ref_url=https%3A%2F%2Fwww.kathimerini.com.cy%2Fgr%2Foikonomiki%2Fmoney-review%2Fcoca-cola-na-giati-den-mas-leei-ti-exoyn-mesa-ta-anapsyktika-tis
По словам Стэнфорда, Coca Cola хочет, чтобы потребители принимали участие в этих разговорах или видели их в Интернете, чтобы они думали о Coca Cola, когда заходят в магазин.
Его новые продукты призваны привлечь внимание аудитории, которую хотят привлечь многие бренды: Gen Z.
Поэтому вместо того, чтобы говорить, что новые безалкогольные напитки имеют традиционный вкус, такой как ваниль или вишня, Coca Cola дала каждому продукту собственное расплывчатое описание и позволила поклонникам заполнить пробелы.
Для Starlight компания заявила, что у нее есть «примечания, напоминающие наблюдение за звездами у костра, а также ощущение прохлады, которое создает ощущение прохладного путешествия в космос».
Добро пожаловать в кибервкус. Байт доступен сейчас только в течение ограниченного времени. Получите свой, только по адресу: https://t.co/0sPLiBh8fG. #CocaColaТворения #КокаКолаБайт pic.twitter.com/3UGiMCcrBc
- Кока-Кола (@CocaCola) 2 мая 2022
Byte «приглашает вас исследовать, какими могут быть пиксели на вкус», а Dreamworld обещает потребителям, что они «почувствуют знакомый вкус Coca Cola, но с удивительным и неожиданным вкусом из мира грез».
Публике остается только гадать: некоторые думают, что Starlight на вкус как сладкая вата, торт или зефир. Когда они попробовали Байт, некоторые предположили, что он на вкус как малина или грейпфрут. Другие говорили, что Dreamworld на вкус напоминает манго, персик, апельсин или, может быть, сироп от кашля.
Маленький глоток для мужчины, огромный скачок для поклонников... ✨ pic.twitter.com/f9YzxmRKfb
- Кока-Кола (@CocaCola) 21 февраля 2022
«В каком-то смысле это похоже на наш секретный рецепт», — говорит Кареага из Coca Cola. И в этом случае ароматы не имеют особого значения.
Coca Cola довольна результатами с момента запуска новых вкусов. Фактически, эта кампания способствовала увеличению продаж всех безалкогольных напитков Coca Cola в целом, при этом продажи традиционного вкуса во втором квартале выросли на 7%.
Moneyreview.gr