Неблагоприятные финансовые результаты последнего квартала вынудили Netflix стать первой стриминговой платформой, принявшей меры по борьбе с явлением широкого использования паролей абонентов несколькими лицами, друзьями или родственниками. Но как именно это будет реализовано? CNBC в своем сообщении поддерживает информацию о плане, который компания разрабатывает.
По данным компании, код используют более 100 миллионов домохозяйств, из которых 30 миллионов относятся к рынкам США и Канады. Цель состоит не в том, чтобы немедленно заморозить обмен кодами, так как это может в конечном итоге привести к потере клиентов, что вызовет раздражение общественности. Вместо этого преобладающий сценарий требует, чтобы платформа взимала небольшую дополнительную плату с вышеуказанных учетных записей, то есть с тех, кто использует код за пределами заявленного первоначального домашнего адреса.
На первом этапе все подписчики будут проинформированы по электронной почте, если будет обнаружено, что их пароль используется другими лицами/домохозяйствами. Оттуда будет добавлена дополнительная плата до двух дополнительных человек. Однако цена не будет одинаковой, а будет меняться в каждой стране. Ориентировочно прирост составит от 2 до 3 долларов, например, 2,13 доллара в месяц в Перу и 2,92 доллара в Чили.
«Мы не пытаемся полностью прекратить делиться кодами, но мы попросим (абонентов) заплатить немного больше, чтобы они могли делиться ими, пользоваться преимуществами и ценностью услуги, и мы, соответственно, получали больше доходов от увеличился главный операционный директор компании, Грег Питерс, характерно прокомментировал.
Опрос, проведенный Time2Play в Соединенных Штатах, показал, что около 80 процентов американцев, использующих чужой пароль, не будут покупать свой собственный пароль, если не смогут им поделиться.
В любом случае аналитики считают, что весь процесс займет время на регистрацию, информирование клиентов и формирование новой ценовой политики. Компания должна следить за тем, чтобы не обвинять μέλη членов семьи, которые, например, могут временно проживать в другом месте. Если допущены ошибки, клиенты могут в конечном итоге потерять, вместо того, чтобы добавить дополнительный доход.
В конце концов, план Netflix не основан на каком-либо предыдущем опыте. Ни одна международная платформа до сих пор не пыталась затормозить совместное использование кода. Поэтому считается несомненным, что все конкурирующие платформы будут внимательно следить за этим делом и будут ждать результатов проекта, чтобы они также были готовы принять аналогичные меры в будущем.
in.gr