В пятницу акции Nike достигли рекордного максимума, и аналитики Уолл-стрит говорят, что это произошло из-за неоднозначной рекламной кампании с Колином Каперником.
В целом, в начале сентября рекламный трафик компании увеличился на 4%, и сегодня Wall Street Journal анализирует фиаско бойкота бренда и показывает, как история и математика показывают, что практика не может навредить.
В последней кампании, посвященной ее 30-летию, приняли участие несколько известных спортсменов, в том числе Леброн Джеймс и Серена Уильямс.
«Верьте во что-то, даже если это означает жертвовать всем #JustDoIt», - это сообщение вызвало ажиотаж в социальных сетях. Красная ткань, однако, была тем спортсменом, который год назад снова стал проблемой, поскольку он протестовал против несправедливости, от которой страдали афроамериканцы в США, преклонив колени во время отказа от американского государственного гимна перед началом игр.
Некоторые начали призывать к бойкоту Nike и сжигать обувь. Имя Колина Каперника появилось 4 миллиона раз в социальных сетях за 48 часов, и большинство комментариев были негативными как для него, так и для компании.
Но Nike продемонстрировала свою храбрость и не отступила ни на минуту, даже когда некоторые прошептали, что эхо будет очень негативным в финансовом отношении, даже когда Трамп заявил, что это был неправильный выбор ...
Вскоре после первого запуска рекламной кампании доля Nike сначала упала на 3%, но постепенно ситуация изменилась.
Десятки знаменитостей начали занимать позицию, СМИ начали анализировать происходящее, и внезапно смелость Nike начала приносить плоды.
По данным Apex Marketing Group, в течение 24 часов после объявления о соглашении с Каперником Nike выиграла рекламу в СМИ на сумму 43 миллиона долларов. 75% реакций были положительными и нейтральными, а 25% - отрицательными.
Акции теперь восстановились и превзошли предыдущие уровни, и рост онлайн-продаж составил почти 31% за один уик-энд.
В отчете CNBC некоторые аналитики Уолл-стрит заявили, что реклама, а также рост числа лайков и подписчиков компании в Facebook и Instagram могут быть причиной недавнего увеличения доли, и кампания в значительной степени положительна для его продажи и бренд.
Кампания также получила широкую поддержку со стороны молодежи, согласно опросу SSN Omnibus на CNN, при этом 44% молодых людей в возрасте от 18 до 34 лет поддержали решение Nike использовать Kaepernick, в то время как только 26% людей старше 65 лет. лет поддержали это решение.
Однако, по данным CNN, люди в возрасте до 35 лет составляют две трети клиентов Nike.
По оценкам некоторых аналитиков, если бы Nike прекратила свою кампанию или выбрала дипломатию перед лицом надвигающегося кризиса, она бы проиграла «игру», но не проиграла, и теперь подсчитывает прибыль и прошла тест на коммуникабельность.
Колин Каперник: кто стоит за новой смелой кампанией Nike?
Его имя облетело весь мир вчера, когда Nike необычно смелым шагом для компании из своего ассортимента объявила, что Колин Каперник станет лицом ее новой рекламной кампании.
Спортсмен по американскому футболу, который начал особую форму протеста против несправедливости, от которой страдают афроамериканцы в США, преклонив колени во время слушания американского национального гимна перед началом игр, создал столь же фанатичных сторонников и Последний является президентом своей страны - и по праву принадлежит к числу великих афроамериканских спортсменов, которые отстаивали свои убеждения с большой личной и профессиональной ценностью.
Коллин Каперник, родившийся в 1987 году в Милуоки, штат Висконсин, уже участвовал в своем пятом профессиональном сезоне в 2016 году, соревнуясь с San Francisco 49ers в качестве квотербека, когда он начал преклонять колени во время исполнения государственного гимна США, который исполняется перед стартом. все игры в американский футбол.
Я не буду обращать внимание на то, чтобы показать гордость за флаг или страну, которая угнетает черных и цветных людей. Для меня это больше, чем футбол, и было бы эгоистично с моей стороны закатить глаза. На улицах трупы, есть люди, которые убивают и не наказываются.
Как он объяснил, этот символический шаг был направлен против несправедливости, от которой страдают афроамериканцы в США, в то время как убийства полицией молодых чернокожих мужчин, часто со смешными - или даже без - оправданиями, монополизировали новости крупных СМИ и были причиной создания движения Black Lives Matter.
"Я не буду обращать внимание на то, чтобы показать гордость за флаг или страну, которая угнетает черных и цветных. Для меня это больше, чем футбол, и было бы эгоистично с моей стороны закатить глаза. «На улицах лежат трупы, есть люди, которые убивают и не наказываются», - сказал он тогда.
Его шаг был воспринят многими игроками лиги - в спорте с давними традициями чернокожих спортсменов - и вызвал ужасающую бурю реакции, от простых граждан до известных политиков, которые считают момент прослушивания государственного гимна священным, а протест направлен против нации.
Nike, сделав необычно смелый шаг для компании из своего ассортимента, объявила, что Колин Каперник станет лицом ее новой рекламной кампании.
Дональд Трамп как кандидат в президенты поставил этот вопрос на первое место в своей повестке дня и не прекращал иметь с ним дело даже в качестве президента, открыто и публично призывая владельцев команд чемпионата уволить любого игрока, который протестует. Орган-организатор объявил, что наложит штраф на команды, игроки которых стоят на коленях, разрешив любому спортсмену, желающему протестовать, сделать это в… раздевалке.
Здесь стоит отметить, что Каперник - мулат, ребенок чернокожего отца и белой матери, который после того, как отец Каперика бросил его в 19 лет, передал его на усыновление. Каперник вырос в семье белой пары с еще двумя белыми детьми.
Каперник, случайно (?) Не нашедший в этом сезоне команду для продолжения карьеры, является частью давней традиции афроамериканских спортсменов, которые дорого заплатили за свою политическую позицию.
Среди наиболее известных примеров - безусловно, Мухаммед Али, один из величайших боксеров всех времен, который отказался участвовать в войне во Вьетнаме, заявив: «Я ничего не знаю о Вьетнаме и не имею никакого отношения к Вьетконгу. По крайней мере, они не называют меня отморозком ».
Его приговорили к 5 годам тюремного заключения (хотя в конечном итоге ему удалось избежать наказания), лишили титула чемпиона и запретили участвовать в любом матче на три года.
Еще одним известным протестом был протест афроамериканских бегунов Томми Смита и Джона Карлоса, которые выиграли золотые и бронзовые медали в беге на 200 метров на Олимпийских играх 1968 года в Мексике, через несколько месяцев после убийства афроамериканского лидера Мартина Лютера Кинга. подняли кулаки на трибуне, слушая американский государственный гимн в честь движения "Black Power". Стадион разразился неодобрением, они сами были вынуждены бежать и были немедленно исключены из олимпийской сборной.
Следующий шаг в профессиональной карьере Каперника кажется более неопределенным, чем когда-либо, поскольку многие американцы со вчерашнего дня уничтожают одежду и обувь Nike и размещают на своих страницах в социальных сетях доказательства, призывающие к бойкоту компании.
Многие американцы уничтожают одежду и обувь Nike и размещают доказательства на своих страницах в социальных сетях, призывая к бойкоту компании.
