Blue Ribbon Sports, компания по производству спортивной обуви, основанная Биллом Бауэрманом и Филом Найтом, меняет название. Его новое имя — Nike, и следующие 50 лет оно заставит весь мир говорить… по-гречески, хотя и не всегда правильно. В Соединенных Штатах название Nike произносилось как «наики», даже если сам Найт в какой-то момент пытался исправить ошибку.
Но как компания из Орегона, продававшая японскую обувь, получила греческое имя?
История Nike начинается с кругосветного путешествия 20-летнего Фила Найта из Орегона, выпускника Стэнфорда, который чувствовал себя несколько потерянным в жизни. В эти годы он побывал на Гавайях, в Гонконге, на Филиппинах, в Таиланде, Вьетнаме, Индии, Египте, Израиле, Италии, Франции. Он приезжает в Грецию, где осуществляет свою мечту увидеть Акрополь.
Но сделка, которая должна была создать мирового гиганта, была заключена в Японии, где Найт договорился с местной компанией Onitsuka, производившей дешевые, но качественные копии обуви Adidas, о продаже своей продукции на рынке США.
Фил Найт в 1987 году. (Фото: AP)
В 1964 году, в возрасте 26 лет, Найт вернулся в Соединенные Штаты из Японии, работал с тренером по легкой атлетике Биллом Бауэрманом и начал продвигать кроссовки Onitsuka среди спортсменов, сохранив при этом свою «обычную» работу бухгалтера.
В последующие годы, по мере того как бег трусцой набирал популярность в США, продажи бренда Blue Ribbon Sports росли, и в 1971 году Найт решил, что ему больше не нужно работать бухгалтером.
Пришло время дать компании новое имя. Найт думает о «Шестом измерении», но его сотрудники смеются. А затем один из сотрудников, Джефф Джонсон, предлагает имя, которое он видел во сне во сне: Ника, от греческой богини Победы.
Следующим шагом было создание логотипа, который Найт заказал у Кэролайн Дэвидсон, студентки факультета графического дизайна Портлендского государственного университета. Дэвидсон разработал известную «галочку» Nike, форму, которая указывает на движение и скорость, но также выглядит как крылья богини Найк. Найт не сошел с ума, а согласился использовать марку и заплатил Дэвидсону 35 долларов.
В следующем году Nike продала обуви на 3,2 миллиона долларов, и ее прибыль удваивалась каждый год в течение следующего десятилетия. В 1980 году Nike обогнала Adidas и стала компанией №1 на рынке США.
Сегодня Nike стоит более 182 миллиардов долларов и продает более 44 миллиардов долларов в год.
Что касается Дэвидсон, то она не чувствует себя «брошенной» тем, что логотип, который она разработала вместо 35 долларов, покорил мир. Nike признала ее вклад, устроив вечеринку в ее честь и подарив ей долю на сумму более 1 миллиона долларов, а также бриллиантовое и золотое кольцо с логотипом-галочкой.
ДеньгиОбзор